31-05-14

Visuele tijdperk heeft tekst nog niet kunnen verdringen

Hoewel marketeers vaak de nadruk leggen op visuele content, behoort tekst nog lang niet tot het verleden. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Social Media Examiner (SME). Daarbij werd vastgesteld dat 81 procent van de zakelijke marketeers aangeeft van plan te zijn om bij het creëren van content het gebruik van op te schroeven. De meeste respondenten willen ook de investeringen in visuele content opdrijven, maar dat beeldmateriaal wordt minder belangrijk geacht dat de geschreven content. Nagenoeg 60 procent noemt tekst absoluut de belangrijkste content om publiek aan te trekken. Slechts 19 procent verwijst daarbij naar visuele content.

Lees Verder

11:42 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, tekst, beeld, content |  Facebook |

11-05-14

Ook onderwerpen populaire muziek onderhevig aan tijdsgeest

De teksten van de tophits in de muzieksector verwijzen naar een relatief beperkt aantal thema’s die voortdurend terugkeren, maar toch blijkt gedurende bepaalde periodes aan speficieke onderwerpen een grotere aandacht besteed te worden. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de North Carolina State University, die een analyse maakten van elke nummer één in de hitlijst van het Amerikaanse muziekmagazine Billboard gedurende de vijf voorbije decennia. Onder meer werd vastgesteld dat thema’s rond rebellie en verzet tijdens de jaren zestig en zeventig met een grote frequentie konden worden opgemerkt, maar in de jaren tachtig nagenoeg verdwenen bleken.

De onderzoekers zeggen dat de content van hitsongs grotendeels wordt bepaald door twaalf onderwerpen. Een groot gedeelte van de onderwerpen kan volgens hen immers worden teruggebracht tot concepten zoals verlies, verlangen, aspiraties, afscheid, pijn, inspiratie, nostalgie, rebellie, uitputting, wanhoop, escapisme en verwarring. “In elke periode kon echter een grotere nadruk worden opgemerkt op een beperkte selectie uit die traditionele thema’s,” benadrukt onderzoeksleider David Henard, professor marketing aan de North Carolina State University. Onder meer werd in recentere periodes vaker verwezen naar onderwerpen zoals wanhoop en inspiratie, wat volgens Henard mogelijk kan worden toegeschreven aan de terroristische aanslagen op de Verenigde Staten.

“Het onderzoek toont aan dat muziek vooral gelinkt kan worden aan emotionele gevoelens en veel minder gemakkelijk een band legt met rationele ideeën,” stipt professor Henard aan. “De resultaten kunnen ook belangrijke implicaties hebben voor de reclame-sector. Dat betekent niet dat elke marketing-inspanning zou moeten gebaseerd zijn op één van de thema’s die in muziek aan bod komen, maar wel mag worden aangenomen dat het integreren van deze onderwerpen de succeskansen van een campagne gevoelig kan verhogen. Hitsongs reflecteren onderwerpen waarop consumenten reageren en die informatie kunnen adverteerders gebruiken om boodschappen te brengen die de aandacht van het publiek trekken.”

Lees Verder

12:50 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: muziek, tekst |  Facebook |