28-08-06

Amerikaanse politiek uitsluitend geïnteresseerd in televisiereclame

De Amerikaanse politiek is alleen maar geïnteresseerd in televisiereclame. Dat zegt de gewezen Amerikaanse vice-president Al Gore. Volgens Gore worden de Amerikaanse verkiezingen gewonnen door de politicus die het meeste geld heeft om de meeste reclamecampagnes te betalen. De gewezen vice-president deed die uitspraken tijdens het Edinburgh TV Festival.

"Gore noemde het verbazend dat de gemiddelde Amerikaan dagelijks bijna vijf uur naar televisie kijkt," aldus BBC News. Dat is volgens Gore ook de reden waarom sommige kandidaten tot tachtig procent van hun campagnegelden investeren in televisiereclame. "Bovendien gaan die commercials helemaal niet over het politieke beleid, maar over emoties," aldus Gore. "Bovendien zijn ze zorgvuldig uitgeprobeerd op testgroepen."

De gewezen rechterhand van Bill Clinton voerde verder aan dat reclame ook een kunstmatige vraag creëert. "Eerst wordt er reclame gemaakt, nog voor het product op de markt is gebracht," meende hij. "Daarna wordt een product gelanceerd dat op de reclame gelijkt. Dat gebeurt nu ook met de politiek. Politieke partijen nemen vaak teveel beslissingen op basis van reacties op hun reclamecampagnes."

Het internet maakt volgens Al Gore de televisie nog meer toegankelijk en laat het jonge medium mensen toe om aan een multi-way conversatie deel te nemen." Dit laatste noemde de gewezen tegenstander van George W. Bush bijzonder belangrijk, aangezien mensen daardoor informatie kunnen vinden en distribueren en dan kijken hoe dat door anderen wordt ontvangen.

Al Gore is auteur van het boek en de film 'An Inconvenient Truth', dat de klimaatverandering behandelt. Tevens is hij directeur van CurrentTV, dat het werk van onafhankelijke programmamakers ondersteunt. Ongeveer dertig procent van zijn programmering zou daaruit afkomstig zijn.