23-06-14

Sociale media belangrijke partner voor televisie

Ongeveer één op zes televisie-sessies tijdens primetime gaat gepaard met het gebruik van sociale media. De helft van die activiteit is ook daadwerkelijk gerelateerd aan de actuele televisie-content. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Council for Research Excellence (CRE) bij zestienhonderd Amerikaanse televisiekijkers. De onderzoekers stelden ook vast dat de sessies in sociale media sneller geneigd zijn om kijkers voor nieuwe televisie-programma’s aan te trekken dan voor bestaande shows. Daarnaast werd vastgesteld dat vooral zogenaamde specials met een grote activiteit in sociale media gepaard gaan, gevolgd door science-fiction, sport, film, reality en drama.

“Sociale media zijn voor een selecte groep televisie-kijkers duidelijk een tweede scherm geworden,” voert Beth Rockwood, voorzitter van het departement sociale media bij de Council for Research Excellence, aan. “Sociale marketing blijkt in de televisiesector vooral efficiënt te zijn in het genereren van conversaties rond nieuwe programma’s.” Uit het onderzoek blijkt nog dat vrouwen 58 procent van de totale sociale media-populatie voor het televisiescherm vertegenwoordigen. De mediaan-leeftijd van de populatie is vijfendertig jaar. Vastgesteld werd tevens dat op Twitter een jongere populatie wordt aangetroffen dan op Facebook.

Wel wordt opgemerkt dat de traditionele promotie-campagnes, zoals trailers, nog altijd drie keer efficiënter zijn in het aantrekken van interesse voor televisieprogramma’s dan sociale media. De onderzoekers stelden daarbij vast dat 39,7 procent van de kijkers aangaf door een traditionele commercial tot een nieuw programma te zijn aangetrokken, terwijl 6,8 procent door sociale media zou aangezet worden om de show te bekijken. Bij lopende programma’s worden daarbij scores van respectievelijk 9 procent en 3,3 procent opgetekend. Verder blijkt 8,9 procent een nieuw programma bij het zappen te hebben ontdekt. Bij lopende shows daalt dat cijfer tot 6,1 procent.

De onderzoekers wijzen erop dat de bestaande uitzendschema’s eveneens een impact kan hebben op een nieuw programma. Er wordt immers aangegeven dat 10,2 procent van de ondervraagden een nieuw programma heeft ontdekt omdat de uitzending onmiddelijk op een bestaande show volgde.

Lees Verder

14:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sociale media, television |  Facebook |