07-01-11

Tiger Woods stopt ook samenwerking met Golf Digest

Golfspeler Tiger Woods breekt na dertien jaar met Golf Digest, het belangrijkste magazine over de golfsport. De twee partijen zouden geen compromis hebben kunnen vinden over het aantal uur dat Woods voor het magazine zou moeten werken. Golf Digest, dat een oplage heeft van 1,65 miljoen exemplaren, was voor Tiger Woods de tweede langstlopende commerciële samenwerking. Alleen met sportartikelenfabrikant Nike heeft de golfspeler een langere samenwerking. In februari vorig jaar was de column van Woods al een tijdlang opgeschort, tijdens een periode dat de golfspeler een retraite hield na het uitbreken van de schandalen rond zijn buitenechtelijke relaties. In september werd de column opnieuw verder gezet.

"We hechten bijzonder veel waarde aan de inzichten die Tiger Woods aan onze lezers de voorbije jaren heeft verstrekt," aldus Jerry Tarde, hoofdredacteur van Golf Digest, tegenover het persbureau Associated Press. De meeste bijdragen van Woods bestonden uit praktische tips voor het golfspel. Financiële details over de samenwerking werden nooit bekend gemaakt, maar Golf Digest zou volgens waarnemers één van de kleinste sponsoringcontracten van Woods zijn geweest. Er wordt gewag gemaakt van een bedrag van minder dan 2 miljoen dollar per jaar. De inkomsten bestonden uit redactionele bijdragen en publicitaire opdrachten.

Een woordvoerder van Tiger Woods merkte op dat het lopende contract afliep en dat Golf Digest voor virtuele content meer tijd van de golfspeler wenste. "Op dit ogenblik kan Woods daarvoor echter geen extra ruimte op zijn agenda voor vrijmaken," aldus de woordvoerder. Eerder had ook Gillette aangekondigd het contract met Woods niet te zullen verlengen. Daardoor heeft de golfspeler sinds de schandalen rond zijn buitenechtelijke relaties al vijf commerciële contracten verloren. Eerder hadden ook al Accenture, AT&T en Gatorade hun samenwerking met Woods stopgezet. Golf Digest heeft ook nog de spelers Arnold Palmer, Jack Nicklaus en Phil Mickelson onder contract.

09:14 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: golf, sponsoring, sport, tiger woods |  Facebook |

03-09-10

Golfspeler Tiger Woods blijft best betaalde sportfiguur

Golfspeler Tiger Woods bleef ook tussen juni vorig jaar en juni dit jaar de best betaalde sporter van de wereld. Dat is de conclusie van een rapport van het magazine Forbes. Tijdens die periode verdiende Tiger Woods een bedrag van 105 miljoen dollar. Hij wordt gevolgd door bokser Floyd Mayweather (65 miljoen dollar), basketter Kobe Bryant (48 miljoen dollar), golfspeler Phil Mickleson (46 miljoen dollar), voetballer David Beckham (43,7 miljoen dollar), tennisser Roger Federer (43 miljoen dollar), basketter LeBron James (42,8 miljoen), bokser Manny Pacquiao (42 miljoen dollar) en de football-spelers Eli Manning (39,9 miljoen dollar) en Terrell Suggs (38,3 miljoen dollar).

Forbes merkt daarbij op dat Amerikaanse mannelijke sportlui het best worden betaald. In de top tien is immers geen enkele vrouw terug te vinden. Bovendien zijn negen van de tien topverdieners vooral actief in de Verenigde Staten. De enige uitzondering is de Zwitserse tennisspeler Roger Federer. Manny Pacquiao is weliswaar van Filipijnse afkomst, maar een groot gedeelte van zijn inkomsten werd gerealiseerd in de Verenigde Staten. Dat gaat ook op voor de Britse voetballer David Beckham. De lijst toont volgens Forbes ook aan dat vrouwensport op het gebied van populariteit nog een grote achterstand heeft. Mannelijke sportlui ontvangen dan ook hogere salarissen en krijgen ook gemakkelijker toegang tot lucratieve reclame-contracten.

Er wordt aan toegevoegd dat de rangschikking ook aantoont dat individuele sporten het beste betalen. In de top vier staan immers drie individuele sporters. Forbes voegt er aan toe dat Kobe Bryant, de enige uitzondering op die regel, actief is in een teamsport met een hoge individuele inslag die de spelers toelaten een uniek personage te ontwikkelen. Er wordt opgemerkt dat de financiële lijst van Forbes grote gelijkenissen tonen met de rangschikking van de tien meest populaire Amerikaanse sportfiguren, samengesteld door het bureau Harris Interactive. Daar staan Tiger Woods en Kobe Bryant samen op de eerste plaats. Het enige verschil is de grote aanwezigheid van football-spelers en baseball-spelers in de lijst van Harris.

28-07-10

Merk Tiger Woods zal zich nooit meer helemaal herstellen

Het merk Tiger Woods zal zich nooit helemaal herstellen van de schade die het de voorbije periode heeft opgelopen. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Q Scores Company. Daarbij wordt opgemerkt dat de populariteit van de golfspeler bij de sportliefhebber met één derde is gedaald. Bij het algemene publiek is die populariteit met de helft gedaald. Steven Levitt, president van Q Scores Company, merkt op dat Woods voor het uitbreken van de schandalen rond zijn buitenechtelijke relaties een bijzonder grote populariteit genoot, maar daarna ook den gigantische val maakte. Er is volgens Levitt nog maar weinig dat daar opnieuw verbetering in kan brengen. Het persoonlijk leven van de speler ligt aan diggelen en ook zijn succes op het golfterrein is quasi helemaal verdampt.

Bij sportliefhebbers heeft Woods volgens het rapport nog een positieve score van 30 procent, tegenover een niveau van 44 procent vorig jaar. Tegelijkertijd is zijn negatieve score van 15 procent naar 39 procent gestegen. De onderzoekers stellen dat daaruit blijkt dat het merk Tiger Woods zware klappen heeft gekregen en het zich daarvan nog heel moeilijk helemaal zal herstellen. Bij het algemene publiek is de situatie nog erger. Daar is de positieve score van Woods op één jaar van 32 procent tot 12 procent teruggevallen, terwijl de negatieve score van 16 procent naar 49 procent is gestegen. Woods haalde met zijn huwelijksperikelen de koppen van alle media en verscheidene sponsors haakten af. Bovendien heeft hij ook na zijn terugkeer in het golf sportief weinig prestaties geleverd.

"Met zijn ingestorte populariteit en de beperkte interesse van het algemene publiek voor de golfsport, is het moeilijk te verwachten dat Woods ooit nog zijn commerciële kracht uit het verleden zal kunnen terugwinnen, zelfs wanneer hij sportief opnieuw zijn dominante rol uit het verleden zou opnemen," voert Levitt aan tegenover het magazine Marketing Daily. Levitt wijst erop dat basketter Kobe Bryant - die door een jonge vrouw beticht werd van verkrachting - evenmin zijn vroegere commerciële niveau later heeft kunnen evenaren, zelfs al was hij sportief opnieuw succesvol. Levitt zegt dat Woods nog wel interessant kan zijn voor verkopers van golf-materiaal, maar voor de algemene consumentenmarkt zal men volgens hem geen beroep meer doen op de golfspeler.

17:54 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: golf, marketing, sponsoring, sport, tiger woods |  Facebook |

18-05-10

Tiger Woods krijgt sponsoraanbod zonder morele voorwaarden

Het online gokbedrijf Bodog heeft golfspeler Tiger Woods een sponsorcontract aangeboden zonder voorwaarden rond moreel gedrag. Het bedrijf zegt geen oordeel te willen vellen, zelfs indien Woods zou besluiten zijn buitenechtelijke relaties verder te zetten. Door die amoureuze escapades raakte de Amerikaanse golfspeler eind vorig jaar een aantal sponsors - zoals Gatorade, Accenture en AT&T - kwijt. Het aanbod van Bodog heeft een waarde van 100 miljoen dollar, gespreid over een periode van vijf jaar. Bodog had in januari van dit jaar al een voorstel gedaan aan Mark Steinberg, de agent van Tiger Woods. Er werd toen gevraagd om later opnieuw contact op te nemen. Na een bezinningsperiode van vier maanden keerde Tiger Woods in april terug naar het golfcircuit. In maart had ook het Ierse gokbedrijf Paddy Power een sponsoringvoorstel gedaan. Dat had een waarde van 75 miljoen dollar, gespreid over een periode van vijf jaar, maar werd afgewezen.

"Met een waarschijnlijke echtscheiding en allerlei andere speculaties over andere relaties, heeft Bodor beslist om zijn sponsoring-aanbod aan te passen," aldus het online gokbedrijf. "Voor het eerst zal een contract aangeboden worden waarbij geen enkele voorwaarde wordt gesteld aan het morele gedrag van de atleet." Het bedrijf voegt er aan toe aan te voelen het enige te zijn dat een dergelijk contract kan aanbieden zonder daar negatieve gevolgen van te ondervinden. In de bekendmaking van het voorstel laat het gokbedrijf zelfs uitschijnen er geen bezwaar tegen te hebben dat Woods zijn huidige imago van stoute jongen kracht zou bijzetten. Calvin Ayre, oprichter van Bodog, stelde dat Tiger Woods daarmee perfect bij het merk zou passen. Ayre stelt dat het bedrijf Woods ook geen vergiffenis schenkt omdat er niets te vergeven valt.

Calvin Ayre zegt een aantal contacten gehad te hebben met de entourage van Woods en voegt er aan toe dat het aanbod niet werd afgewezen. Jaime Watt, specialist public relations bij het Canadese bureau Navigator, zegt echter dat het voorstel voor Bodor een schitterende strategie is, maar Woods eigenlijk weinig te bieden heeft. "Calvin Ayre kent zijn sector," merkt Watt op. "Het voorstel heeft niets te maken met Tiger Woods en is enkel ingegeven ten voordele van Bodor. Het aanvaarden van de overeenkomst zou heel riskant zijn. Het kan vergeleken worden met de sponsoring door een sigarettenmerk. Er is heel veel geld mee gemoeid, maar daar blijft het ook bij. Het zou ook heel wat beperkingen tot gevolg hebben voor de rest van de carrière van Woods." Een echtscheiding zou Woods honderden miljoenen dollars kosten, maar een aanvaarding van het aanbod van Bodog zou volgens Watt betekenen dat Woods niet veel meer verwacht van mogelijke andere sponsors.

16:32 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, sponsoring, tiger woods, bodog |  Facebook |

27-03-10

Negatieve imago van Tiger Woods begint af te zwakken

De terugkeer van Tiger Woods naar de golfcompetitie zou de Amerikaanse kijkcijfers met 16 procent kunnen doen stijgen. Dat blijkt uit een onderzoek van het bureau Seton Hall. Er wordt aan toegevoegd dat de terugkeer van Woods voor 77 procent van de ondervraagden geen enkel verschil zal uitmaken. Er wordt echter aan toegevoegd dat slechts 11 procent van de vrouwelijke kijkers zich volledig achter Woods schaart, tegenover 18 procent van de mannen. Vrouwen stellen zich volgens onderzoeksleider Rick Gentile niet bijzonder enthousiast op tegenover de comeback van Tiger Woods. Dat is volgens Gentile ook begrijpelijk, rekening houdend met de problemen waarmee de golfspeler de voorbije periode heeft geworsteld. Woods heeft zich vorige maand in het openbaar verontschuldigd voor zijn buitenechtelijke relaties.

De ontrouw van Tiger Woods begint echter minder ophef te maken. Dat blijkt volgens het bureau Nielsen uit de online conversaties. Toen Woods vorig najaar in de problemen geraakte verschoof de online conversatie rond de golfspeler bijzonder snel in de richting van de schandaalsfeer en een bijzonder negatieve opstelling tegenover de overspelige sportvedette. Op dit ogenblik is die conversatie volgens Nielsen echter opnieuw veel gediversifieerder geworden. "Een gedeelte van de online discussies gaat weliswaar nog altijd over het seksschandaal," stippen de onderzoekers aan. "Maar er wordt ook volop gepraat over de terugkeer van Woods naar het golfcircuit. Een derde element in de gesprekken is de Woods-portfolio van online videogames." Er wordt wel aan toegevoegd dat de reputatie van Woods echter nog lang niet helemaal is hersteld.

"Voor het uitbreken van het schandaal draaiden de conversaties vooral rond het indrukwekkende karakter van de sportieve prestaties van Tiger Woods, zijn dominantie in de golfsport en zijn overwinningen," wordt er daarbij opgemerkt. "Vandaag wordt nog wel over zijn overwinningen gesproken, maar wordt daarbij veel minder gewag gemaakt van indrukwekkende prestaties of dominantie. Het gaat vooral om de comeback van Tiger Woods en niet noodzakelijk over zijn talent. Dat er echter ook minder gewag gemaakt wordt van zijn overspel en bedrog, zou een aanwijzing kunnen zijn dat de opstelling tegenover de golfspeler stilaan toch aan het veranderen is en dat zijn reputatie opnieuw aan het verbeteren is, waarover de overblijvende sponsors van Woods zich bijzonder veel zorgen maken. Anderzijds moet de conversatie over de Woods-videogames nog altijd terugkeren naar het niveau voor het schandaal uitbrak."

13:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, sponsoring, tiger woods |  Facebook |

04-01-10

Amerikaanse kranten verkiezen Tiger Woods tot sportman van decennium

Ondanks de seksschandalen is golfspeler Tiger Woods door het persbureau Associated Press verkozen tot atleet van het voorbije decennium. In totaal brachten 142 uitgevers van de Amerikaanse kranten die bij Associated Press aangesloten zijn, hun stem uit. Woods kreeg 56 stemmen achter zijn naam. Daarbij wordt opgemerkt dat weinig atleten hun sport hebben veranderd zoals Tiger Woods dat heeft gedaan. Op de tweede plaats staat wielrenner Lance Armstrong, die 3" stemmen wist te verzamelen. De topdrie werd rondgemaakt voor tennisser Roger Federer, die 25 stemmen achter zijn naam kreeg. Daarna volgen zwemkampioen Michael Phelps (13 stemmen), quarterback Tom Brady (6 stemmen) en sprinter Usain Bolt (4 stemmen). Vijf andere atleten kregen één stem achter hun naam.

"Tiger Woods heeft een gigantische impact gehad op de golfsport," wordt er opgemerkt. "Zijn optreden dreef de kijkcijfers op. Sinds hij aan de internationale golftornooien deelneemt, is het prijzengeld verviervoudigd. Bovendien heeft hij ervoor gezorgd dat de golfsport meer toegankelijk is geworden voor het gewone publiek." In totaal heeft Woods meer dan zestig internationale tornooien gewonnen. Die prestaties waren voor de krantenuitgevers blijkbaar belangrijker dan de seksschandalen waarin de golfspeler betrokken is geraakt. De helft van de stembiljetten werd immers binnen geleverd nadat het nieuws van het auto-ongeval van Woods, dat het begin was van het hele schandaal en dat verscheidene sponsors van de golfspeler deed afhaken, bekend was geraakt.

Onder meer Accenture en AT&T maakten bekend dat ze de samenwerking met Woods stop zouden zetten. Sportkledijfabrikant Nike heeft daarentegen benadrukt achter de golfspeler te blijven staan. Dat doet de restaurantketen Subway ook met Olympische zwemkampioen Michael Phelps. De sandwich-keten maakte zopas bekend dat een nieuwe televisiespot te lanceren met Phelps. Nochtans werd de zwemmer het voorbije jaar betrapt op het gebruik van marihuana, wat in de Verenigde Staten eveneens tot een grote controverse leidde. Een foto over het druggebruik van Phelps bracht het voedingsbedrijf Kellogg's er toe om de samenwerking met de zwemkampioen af te breken. Subway, dat bijna anderhalf jaar geleden een contract sloot met Phelps, besloot die samenwerking echter verder te zetten.

18:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, krant, tiger woods, associated press |  Facebook |

17-12-09

Tiger Woods veroorzaakt economische tsunami

Het seksschandaal met Tiger Woods kost de PGA Tour en sponsor Nike een bedrag van 220 miljoen dollar. Dat heeft de financiële nieuwsdienst Bloomberg berekend. Volgens Aaron Cohen, analist bij het Amerikaanse mediabureau Horizon Media zal de PGA Tour door de ontboezemingen van Woods en de inactiviteit die de golfspeler zichzelf heeft opgelegd, ongeveer 40 procent van zijn televisiereclame verliezen. Claire Gallacher, analist bij het bureau Capstone Investments, voegde er aan toe dat Nike door het uitlekken van de buitenechtelijke ruzies van Woods zijn verkoop met minstens 30 miljoen dollar zal zien dalen. De inactiviteit van Tiger Woods zou ook het televisiepubliek voor het golftornooi gevoelig verlagen. Het onderzoeksbureau Nielsen maakt daarbij gewag van een halvering. Het tornooi zelf zou 20 procent minder toeschouwers aantrekken door het wegblijven van Tiger Woods. Rick Gentile, docent sportmarketing aan de Seton Hall University, zegt dat de gebeurtenissen rond Woods een echte tsunami veroorzaken.

"De aangekondigde sabbatical van Woods berooft de golfsport van zijn belangrijkste troef," stelt Bloomberg. Er wordt daarbij onder meer verwezen naar de kniekwetsuur die Woods eind vorig jaar en begin dit jaar een tijdlang gedwongen op rust zette. Daardoor zou het televisiepubliek met 47 procent zijn teruggevallen tot 2,4 miljoen kijkers. Bovendien liggen de reclametarieven met de aanwezigheid van Woods 30 procent hoger. Aaron Cohen zegt dat de golfsport ook zonder Tiger Woods publiek zal trekken, maar de speler trok volgens Aaron Cohen ook een publiek aan dat anders nooit zou geïnteresseerd zijn. Cohen voegt er aan toe dat de televisiezenders door het afhaken van adverdeerders minder inkomsten zullen verwerven, maar op hun beurt bij de hernieuwing van contracten lagere tarieven bedingen bij de organisatoren. Maar dankzij Woods injecteert de professionele golfsport ook ruim 75 miljard dollar per jaar in de Amerikaanse economie. Dat is een stijging met 22 procent tegenover het begin van dit decennium.

Daarbij wordt opgemerkt dat golfclubs dankzij Woods meer leden konden aantrekken, waardoor ook de leveranciers van uitrusting hun inkomsten zagen stijgen en allerhande tornooien meer actieve deelnemers kregen. Bovendien is er ook de merchandising rond Woods die op allerlei golfevenementen wordt verkocht. Maar ook sponsor Nike zal volgens de analisten zwaar delen in de klappen. De sportlijn rond Tiger Woods wordt immers gemiddeld 25 procent duurder verkocht dan gelijkwaardige, maar naamloze uitrusting. Nike heeft echter al benadrukt, in tegenstelling tot een aantal andere sponsors, om Tiger Woods te blijven steunen. Dat zou volgens Casey Alexander, golfspecialist bij het adviesbureau Guilford Securities, echter wel eens de goede beslissing kunnen zijn. "Het verhaal over een god op aarde is bijna het allerbeste dat men zich kan voorstellen, maar nog beter is het verhaal van een gevallen god die opnieuw menselijk wordt."

16:21 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: golf, sponsoring, tiger woods |  Facebook |