02-07-13

Unilever blijft de meest efficiënte adverteerder van de wereld

Het Amerikaanse conglomeraat Unilever was de voorbije twaalf maanden de meest efficiënte adverteerder van de wereld. Dat is de conclusie van een rapport van consulenten Effie Worldwide en Warc op basis van een analyse van de Effie Awards, waar de meest efficiënte marketing-campagnes van de wereld worden bekroond. De onderzoekers merken op dat Unilever in de diverse categorieën in totaal vijfenzeventig keer als finalist of winnaar uit de bus kwam en een totaalscore van 276 punten liet optekenen. Coca-Cola werd bekroond tot meest efficiënte reclamemerk.

Unilever was ook het jaar voordien de meest efficiëntie adverteerder en wordt in de ranglijst dit jaar gevolgd door Procter & Gamble en Coca-Cola. Uit het rapport blijkt dat de top twintig werd gedomineerd door consumptiegoederen, maar waren ook de autosector en mobiele telefonie goed vertegenwoordigd. De sterkste stijgers waren de Japanse autobouwer Nissan, die met twintig plaatsen tot een twaalfde positie steeg, maar vooral het Zuid-Koreaanse technologiebedrijf Samsung, dat eenendertig plaatsen steeg en op een zeventiende plaats eindigde.

Coca-Cola was het meest efficiënte reclamemerk en verdringt daarmee McDonald's van de eerste plaats, terwijl Pepsi met twee plaatsen tot een derde positie opschoof. Er werden zes nieuwe merken in de top twintig opgetekend, met inbegrip van Turkcell, Mizuno en Puma. De snelste stijger was American Express, dat 654 plaatsen won en op een tiende positie eindigde. Verder wordt opgemerkt dat Unilever vooral prominent was in Europa, het Midden-Oosten en Afrika, terwijl Coca-Cola dominant was in Asia-Pacific, het Midden-Oosten en Afrika en concurrent PepsiCo vooral scoorde in Latijns-Amerika.

Lees Verder

14:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: unilever, effie, reclame |  Facebook |

14-12-12

Europa moet nog tien jaar rekening houden met moeilijkheden

In Europa zullen de economische omstandigheden de volgende tien jaar moeilijk blijven. In de Verenigde Staten zal de economie geconfronteerd worden met een nieuwe generatie armen. Dat heeft Paul Polman, chief executive van het levensmiddelenconcern Unilever, in een gesprek met het persbureau Bloomberg gezegd. In Europa moet er volgens Polman minstens gedurende tien jaar rekening worden gehouden met een trage economische groei. Vooral het verschil in mening tussen de politieke leiders in Frankrijk en Duitsland en de onwil van Groot-Brittannië om volop aan de Europese constructie deel te nemen, zullen volgens Polman een hinderpaal blijven vormen voor de verdere groei in de regio. In de Verenigde Staten moet volgens hem rekening worden gehouden met de 46 miljoen consumenten die afhankelijk zijn van overheidssteun om voeding te kopen en zich dus geen extra consumptie zullen kunnen veroorloven.

Lees Verder

18:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: europa, unilever, economie |  Facebook |

12-12-12

Unilever lijstaanvoerder duurzaamheid Amerikaans bedrijfsleven

In de Verenigde Staten boekt Unilever, producent van consumptiegoederen, de grootste vorderingen op het gebied van duurzaamheid. Dat is de conclusie van een rapport van de organisatie Climate Counts. Unilever haalde een score van 91 punten. Dat betekent een stijging met 3 punten tegenover vorig jaar. In het rapport wordt onder meer gewezen op de plannen van het concern om zijn omzet tegen het einde van het decennium te verdubbelen en tegelijkertijd de ecologische voetafdruk te halveren. Paul Polman, chief executive van Unilever, stelde in een reactie dat de consument steeds meer de impact van extreme weersomstandigheden ervaart en van de bedrijfswereld hulp verwacht om op die uitdagingen een antwoord te vinden. Het vervoersbedrijf United Parcel Service (UPS) en het sportmerk Nike delen de tweede plaats met 89 punten. Er wordt opgemerkt dat 66 procent van de bestudeerde bedrijven een duurzaam beleid bekend heeft gemaakt. Vijf jaar geleden had slechts 25 procent van de ondernemingen een dergelijk plan uitgewerkt.

Lees Verder

12:42 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: duurzaamheid, unilever |  Facebook |

20-01-11

Voedselveiligheid opnieuw in alarmfase

De voedselveiligheid zit opnieuw in een alarmfase. Dat heeft Paul Polman, topman van het voedingsconcern Unilever, gezegd tijdens de City Food Lecture in Londen. Hij merkte daarbij op dat de Food and Agriculture Organisation (FAO) van de Verenigde Naties in november al aankondigde dat de index van de voedingsprijzen een recordhoogte heeft bereikt. Bovendien is uit cijfers van het Amerikaanse ministerie van landbouw gebleken dat de wereldwijde voedselvoorraden tegenover de vraag tot het laagste niveau zijn teruggevallen sinds de jaren zeventig.

"Er ligt volgens Polman opnieuw een grote druk op de wereldwijde voedselketen, waarbij hij de vergelijking maakte met drie jaar geleden, toen voedselproblemen in veertig landen tot sociale oproer heeft gezorgd," merkt het webmagazine Foodnavigator.com op. Polman voegde er aan toe dat de voedselveiligheid ook wordt bedreigd door een aantal staatstussenkomsten, die weliswaar goed zijn bedoeld, maar uiteindelijk een negatieve impact blijken te hebben. Hij verwees daarbij vooral naar de steun van de overheid voor biobrandstoffen.

"Biobrandstoffen hebben grote mogelijkheden en de tweede generatie van die producten zal in de toekomst een belangrijke rol hebben in de beperking van de uitstoot van broeikasgassen, maar de subsidies voor de eerste generatie, die voedingsgewassen als basis gebruiken, hebben een marktverstorend effect gehad," merkte Polman op. Hij wees er daarbij op dat het wereldwijde landbouwareaal voor biobrandstoffen de voorbije acht jaar meer dan verdubbeld is tot 25 miljoen hectaren, terwijl veel biobrandstoffen van de eerste generatie volgens hem ook een zware ecologische voetafdruk hebben.

07-02-09

Bekende merken staan voor een groot dilemma

dove_adVoor de grote producenten van consumptiegoederen breekt er een gevaarlijke tijd aan. Dat zegt Alan Erskine, analist bij de investeringsbank UBS. Hij stelt dat producenten zoals Unilever en Procter & Gamble het voorbije decennium hebben kunnen teren op de bekendheid van hun producten, die nagenoeg automatisch in de winkelwagentjes van de consumenten kwamen. Maar aan die hoogconjunctuur dreigt volgens Erskine een einde te komen. Omwille van besparingen kiezen consumenten immers steeds vaker voor goedkopere alternatieven, waardoor ook de marktleiders in de verleiding zouden kunnen komen om hun prijzen te verlagen. Daarmee lopen ze volgens Erskine echter een groot risico, verwijzend naar de beruchte Marlboro Friday.

"Producenten van duidelijke herkenbare producten zoals Dove (Unilever) en Gillette (Procter & Gamble) kunnen een meerprijs vragen," aldus de zakenkrant The Financial Times. "In een hoogconjunctuur zijn consumenten best bereid om die meerprijs te betalen voor een producte met een sterk merk. Maar wanneer het met de economie achteruit gaat en de consumenten meer op hun uitgaven beginnen te letten, gaat die bereidheid snel verloren. Naarmate de werkloosheid stijgt, zal er steeds meer overgeschakeld worden op goedkopere alternatieven. Dat zal de producenten van de merken uit het hogere prijssegment verplichten om hun prijzen te verlagen, waardoor hun winstmarges gevoelig dalen."

Alan Erskine wijst er echter op dat hier nog een ander gevaar achter de hoek loert. Daarbij verwijst hij naar de beruchte Marlboro Friday in april 1993. "Toen besliste tabaksproducent Philip Morris om de prijs van zijn Marlboro-sigaretten drastisch te verlagen in een poging om generische rivalen te bestrijden," voert hij aan. "Maar die maatregel kwam op een spectaculaire manier opnieuw in het gezicht van Philip Morris terecht. Door die prijsverlaging begon het publiek vragen te stellen bij de meerwaarde van een historisch merk. Op de beurs viel het aandeel van Philip Morris met 30 procent terug, gevolgd door de aandelen van andere producenten van consumptiegoederen. Dat dilemma van Philip Morris bedreigt nu ook producenten zoals Unilever en Gillette."

05-04-08

Unilever digitale marketeer van het jaar

UnileverUnilever is de digitale marketeer van het voorbije jaar. Dat zegt het Amerikaanse magazine Advertising Age. Hoewel geen van de reclamecampagnes die Unilever voerde puur digitaal was, speelde digitale technologie in alle campagnes een rol. De campagnes gebruikten volgens het magazine naast televisie ook content integration en online reclame die een verhaal hielpen creëren rond de verschillende Unilever-merken.

Advertising Agd stelt dat bij de media-afdelingen van Unilever niemand is gespecialiseerd in digitale campagnes, maar wel zou iedereen er de nodige ervaring mee hebben. Bovendien worden digitale campagnes vaak niet uitgevoerd door digitale reclamebureaus, maar door digitale specialisten binnen breed opererende bureaus. Voor elk merk van Unilever wordt telkens de meest geschikte specialist gekozen.

Verder wijst Advertising Age erop dat Unilever voor digitale campagnes samenwerkt met partners zoals AOL, MSN en Yahoo. Er wordt op gewezen dat webisodes rond een aantal televisie-programma`s veel meer bezoekers trokken dan geraamd. Unilever is volgens het magazine bovendien in staat gebleken om digitale partnerships te ontwikkelen die jarenlang stand houden.

Meer over voeding en drank

08:40 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: unilever, internet, reclame |  Facebook |

05-12-06

Websites bedrijven worden populairder

De websites van bedrijven genereren meer trafiek dan die van televisiezenders en kranten. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Opmerkelijk is dat een groot gedeelte van die trafiek wordt aangevoerd door traditionele online reclamemethodes zoals banners en e-mail, maar ook door weblogs en videosites

ComScore stelt dat de websites van Procter & Gamble en Unilever samen maandelijks meer dan negen miljoen bezoekers krijgen. Nochtans verkopen ze nagenoeg geen producten op het internet en hun merken genereren ook relatief weinig zoekopdrachten. Procter & Gamble vertegenwoordigt nu 3,3 procent van het totale Amerikaanse webbezoek, meer dan het dubbele van zijn aandeel in de Amerikaanse reclamemarkt.

Het magazine Advertising Age stelt dat een groot gedeelte van die trafiek aangevoerd wordt door feedback vanop videosites en weblogs. Volgens Pete Blackshaw, marketing directeur bij Nielsen Buzzmetrics, moeten bedrijven dan ook meer gebruik maken van de betrokkenheid van dergelijke bezoekers, onder meer door het aanbieden van video, blogs of andere elementen van online communities. Bijna veertig procent van die groep blijkt immers de producten ook aan te bevelen bij anderen.

Een andere belangrijk kanaal voor het aantrekken van trafiek vormen traditionele online marketingtechnieken, zoals banners. Procter & Gamble en Unilever blijken daaruit veel meer bezoekers te halen dan uit de zoekmachines van Yahoo en Google. Deze conclusies geven volgens ComScore aan dat websites van bedrijven niet louter gebruikt kunnen worden voor direct response, maar ook voor het opbouwen van de merkbekendheid.

13:30 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: procter gamble, unilever, internet |  Facebook |