17-01-11

Sponsoring Lance Armstrong levert drievoudige return op

Het Amerikaanse postbedrijf US Postal Services heeft destijds 31,9 miljoen dollar geïnvesteerd in het wielerteam van Lance Armstrong. Uit onderzoek van een aantal marketingbureaus zou echter gebleken zijn dat het postbedrijf daar op zijn Amerikaanse thuismarkt in ruil een waarde van 103,6 miljoen dollar zou hebben teruggekregen. Die waarde zou van jaar tot jaar zijn toegenomen. Tien jaar geleden zou de return 18,5 miljoen dollar hebben bedragen, maar drie jaar nadien zou dat al gestegen tot een piekbedrag van 34,6 miljoen dollar.

"Die stijgende return zou ten dele te danken zijn geweest aan de creatie van de LiveStrong-armbanden van Lance Armstrong en aan de relatie die de wielrenner op dat ogenblik had met de Amerikaanse zangeres Sheryl Crow," aldus het persbureau Associated Press. Er wordt verder nog opgemerkt dat de sponsoring van US Postal Services 60 procent tot 65 procent van het jaarbudget van het wielerteam vertegenwoordigde. De sponsoring zou volgens het persbureau wel een probleem kunnen worden bij een onderzoek naar doping in de wielersport tegen Armstrong.

Onder meer Floyd Landis, die als winnaar van de Tour de France werd geschrapt wegens dopinggebruik, beschuldigt Armstrong ervan stimulerende middelen gebruikt te hebben. Dat zou een inbreuk zijn tegen het contract dat het wielerteam met de sponsor heeft afgesloten. Armstrong ontkent echter de aantijgingen. Woordvoerders van Armstrong stelt dat verschillende sponsors de voordelen en de meerwaarde hebben kunnen opmerken van de investeringen in de Amerikaanse wielrenner.

09-08-10

Postmonopolie is verouderd en inefficiënt principe

Het is hoog tijd om een einde te maken aan het monopolie op postdiensten. Dat zegt Craig Huey, president van de Amerikaanse Creative Direct Marketing Group. Huey stelt dat monopolies de dienstverlening terugschroeven in plaats van te verbeteren. Hij verwijst daarbij naar het postbedrijf US Postal Service, dat plannen onderzoekt om in de toekomst nog slechts vijf keer per week post te bestellen. Daarmee hoopt het Amerikaanse postbedrijf 1,9 miljard dollar tot 3,5 miljard dollar te besparen. Bovendien wil US Postal Service een aantal tarieven verhogen. Huey voert echter aan dat de Amerikaanse overheid een einde moet maken aan het monopolie-statuut, dat volgens hem compleet achterhaald is.

"Indien de posttarieven volgend jaar worden opgedreven, zal direct mail voor veel bedrijven in de toekomst uitgesloten zijn," merkt Craig Huey op in het magazine DM News. "Een aantal mensen heeft de illusie dat een aantal kleine hervormingen die US Postal Service voor ogen heeft, de redding zullen betekenen voor direct mail. Maar een aantal marketeers en politici beseffen dat het probleem niet kan worden opgelost met lobbying en compromissen." Onder meer het Amerikaanse republikeinse congreslid Dana Robrabacher heeft voorgesteld om een einde te maken aan het monopolie en US Postal Service over te dragen aan het personeel.

De tekortkomingen van het postmonopolie heeft volgens Huey vorig jaar geleid tot een nettoverlies van 3,8 miljard dollar bij US Postal Service. Voor volgend jaar wordt een verlies van 7 miljard dollar in het vooruitzicht gesteld. US Postal Service wil voor een aantal postpakketten de standaardprijzen met 23,3 procent verhogen. "Dat legt een zware hypotheek op de toekomst van duizenden marketing-bedrijven, waardoor miljoenen banen zouden kunnen worden bedreigd," voert Craig Huey aan. "Maar ook de consument zal daarvan het slachtoffer worden." Hij voegt er aan toe dat ook de Amerikaanse president Barack Obama al aangaf dat bedrijven zoals United Parcel Service (UPS) en Fedex het uitstekend doen, maar US Postal Service altijd problemen lijkt te hebben.

17:11 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: post, us postal, verenigde staten |  Facebook |