Managing21

Het Amerikaanse sportmerk Reebok heeft een joint venture opgericht met de Braziliaanse distributieketen Vulcabras. Daarmee hoopt Adidas, het moederbedrijf van Reebok, de prestaties van het Amerikaanse sportmerk te kunnen verbeteren. Vulcabras zal Reebok-artikelen verdelen in Brazilië en Paraguay. Er wordt ook gedacht aan een joint venture op de Argentijnse markt.

Het Duitse sportmerk Adidas nam in 2006 zijn Amerikaanse concurrent Reebok over. Maar Reebok slaagde er niet in om goede resultaten te boeken. Door de joint venture met Vulcabras, die loopt tot 2015, wordt gehoopt een belangrijke groei te kunnen realiseren op de Latijns-Amerikaanse markt. Daardoor hoopt Reebok dit jaar een groei van maximaal 10 procent te kunnen realiseren. Eerder was er sprake van maximaal 5 procent.

Financiële details over de transactie werden niet bekend gemaakt. Vulcabras is al sinds 1992 de exclusieve verdeler van Reebok-producten in Brazilië en Paraguay en zal ook in de toekomst leverancier blijven van de nieuwe joint venture. Vulcabras is de grootste schoenfabrikant en –verdeler van Brazilië. Het bedrijf heeft meer dan 30.000 werknemers en realiseerde vorig jaar een omzet van 1,1 miljard dollar.