02-09-08

Webisodes zoeken nog altijd naar juiste format

LonelyGirlInternettelevisie blijft met problemen worstelen. Dat stelt Brian Stelter, mediajournalist bij de Amerikaanse krant The New York Times. Slechts enkele schrijvers, producers en acteurs kunnen volgens hem een degelijk inkomen uit halen uit het maken van zogenaamde webisodes. Stelter voert aan dat het format er nog altijd niet is in geslaagd om zich op het niveau te tillen van de televisie en bioskoop. De sector heeft volgens hem duidelijk nog geen duidelijk business model of een gestandaardiseerd format gevonden. Bovendien blijft ook het publiek achterwege.

"Het echte succesverhaal van de webisodes moet nog worden geschreven," voert Brian Stelter aan. "Zelfs Lonelygirl15, het allereerste webisode-succes, had er problemen mee om zijn publiek vast te houden. Toen de videoreeks in de zomer van 2006 zijn debuut maakte op YouTube, bereikten de makers miljoenen internetgebruikers. Daarmee werd het concept van de professioneel geproduceerde webisodes bij het publiek geïntroduceerd. Toen de reeks vorige maand eindigde, was er nog nauwelijks een publiek overgebleven."

Toch blijken diverse mediabedrijven volgens Stelter hun hoop stellen op webisodes, in de hoop dat professioneel geproduceerd materiaal er tussen het woud van user-generated-content zal uitspringen. "Maar zelfs Squeegees, een productie van ABC-dochter Stage 9 zakte van 312.000 kijkers bij het begin van de reeks, naar amper 3.000 bij het afsluiten," voert hij aan. Volgens Herb Scannell, een gewezen topman van Nickelodean en oprichter van het webisode-bedrijf Next New Networks, brengt het internet de grote mediabedrijven niet het grote geld op dat ze gewoon waren binnen te halen.

Scannell voert aan dat webisodes nog altijd een beginnende markt vormen. The New York Times stelt wel dat het medium het voordeel heeft te kunnen werken met goedkope producties en een groot bereik te hebben, dankzij online videokanalen of sociale netwerken. Een aantal bedrijven, waaronder NBC en Warner Brothers, experimenteren dan ook met het medium. "Er is nooit voordien een gemakkelijker manier geweest om content tot bij het publiek te brengen," aldus Brent Weinstein, chief executive van webisode-verdeler 60Frames. "Er moet alleen nog een financieel model worden gevonden."

Webisodes kunnen volgens Dina Kaplan, mede-oprichter van de videosite Blip.tv, wel voordeel halen uit een nichewerking. "Indien een online show 35.000 mensen bereikt die voor een bepaalde adverteerder een waardevol publiek vormen, kan er wel een winstgevend model worden bereikt," aldus Kaplan. Stelter voert echter aan dat de sector betere distributiemodellen, een grotere professionele ondersteuning en promotie en financiering moet hebben. Verder wijst hij erop dat voor een echte doorbraak er in de huiskamers daadwerkelijk een synergie zou moeten komen tussen het internet en de televisie.

22:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, media, webisodes |  Facebook |