25-11-09

Will Smith en Brad Pitt celebrities met hoogste merkwaarde

Will Smith, Brad Pitt, Tiger Woods en Oprah Winfrey zijn de celebrities met de hoogste merkwaarde. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Millward Brown. Op basis van het onderzoek stelt Millward Brown dat Oprah Winfrey een geschikt boegbeeld zou zijn voor een merk zoals de online winkel Amazon.com, terwijl Bratt Pitt een perfect paar zou vormen met kledingketen Gap. De countryzangeres Taylor Swift werd door Millward Brown vooral gekoppeld aan de winkelketen Target. De toptien wordt volgemaakt door Denzel Washinton, Clint Eastwood, Ellen DeGeneres, Morgan Freeman, Johnny Depp en Angelina Jolie. De Celebrity-Brand wordt samengesteld door de kennis die het publiek heeft over de celebrity (familiarity), de affiniteit die er met de beroemdheid wordt gevoeld (affinity) en de berichten die over de vedette de ronde doen (buzz). Een dergelijk meetinstrument is volgens Millward Brown bijzonder belangrijk, omdat vele merken twijfelen welke celebrities ze bij hun campagnes het best inschakelen.

Uit het onderzoek blijkt verder dat Reese Witherspoon, die bij de vrouwelijke celebrities de hoogste score haalde voor affiniteit, uitstekend zou passen bij Target en de cosmeticaketen Avon. Van dit laatste merk is Witherspoon op dit ogenblik trouwens daadwerkelijk het boegbeeld. Kristen Stewart en Robert Pattinson, de hoofdrolspelers uit de film Twilight, zouden volgens de onderzoekers perfect passen bij kledingketen H&M. Pattison wordt bovendien ook gekoppeld aan Audi en Mercedes-Benz. De 17-jarige entertainer Miley Cyrus haalt een score van 61 procent. Dat is evenveel als de 78-jarige acteur William Shatner. Maar ondanks die gelijke score wordt Cyrus vooral gelinkt aan L'Oréal en Starbucks, terwijl Shatner volgens Millward Brown eerder zou passen bij Geico en Dell. Shatner is op dit ogenblik het boegbeeld van Priceline.com. Countryzangeres Carrie Underwood realiseerde een score van 58 procent, wat volgens Millward Brown aangeeft dat de consumenten haar graag beter zouden leren kennen. Underwood zou volgens de onderzoekers wel goed passen bij het merk Guess.

Uit een recent onderzoek van Harris Interactive blijkt dat industriekapiteins en atleten bij het publiek het meest overtuigend overkomen als boegbeeld van bedrijven. Daarbij worden industriekapiteins door 37 procent van de Amerikaanse consumenten naar voor geschoven, gevolgd door atleten (21 procent). Slechts 18 procent noemt vedetten van televisie of film de meest overtuigende boegbeelden. Zangers en muzikanten worden door 14 procent van de consumenten naar voor geschoven. Politieke figuren sluiten de rij met slechts 10 procent van de stemmen. Ook het magazine Bizreport stelt dat het belangrijk is dat een product en een celebrity perfect bij elkaar passen. Daarbij wordt opgemerkt dat bijvoorbeeld atleten uitstekend geschikt zijn voor de promotie van sportdranken, terwijl dat met een topkok helemaal niet het geval zou zijn. Bizreport waarschuwt verder dat het inschakelen van een verkeerde celebrity dodelijk zou kunnen zijn voor het merkt.

11-02-09

Will Smith grootste financiële troefkaart filmsector

De acteur Will Smith is voor de filmsector de grootste troef om financiële middelen aan te trekken voor een nieuwe productie. Dat blijkt uit cijfers van het magazine Forbes. Will Smith, die eerder al verkozen werd tot best verdiendende filmster, ligt volgens Forbes goed bij het publiek en heeft bovendien succes geboekt in een brede waaier van films, gaande van komische prenten tot thrillers. De jury noemden Johnny Depp, Leonardo DiCaprio en het Hollywood-superkoppel Angelina Jolie en Brad Pitt als runner-up. In de toptien staan verder filmsterren zoals Tom Hanks, George Clooney, Denzel Washington, Matt Damon en Jack Nicholson. Will Smith vertolkte vorig jaar in de zomerhit 'Hancock', die wereldwijd een omzet realiseerde van 624,4 miljoen dollar.

14:48 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: hollywood, media, film, will smith |  Facebook |