29-05-12

Omzet Oost-Europese wodkamarkt staat onder druk

De Russische wodkamarkt wordt met een fundamenteel geconfronteerd. De individuele producenten kunnen onvoldoende merkwaarde in de weegschaal leggen, terwijl er ook moet worden opgebokst tegen de wispelturigheid van de consument. Dat zegt Olga Murogava, analist bij consulent Euromonitor. Die problemen vormen volgens haar een belangrijke bedreiging voor een verdere groei van de lokale wodkasector. Verscheidene lokale wodkamerken werden het voorbije jaar met een omzetdaling geconfronteerd.

"Er verschijnen geregeld nieuwe merken op de markt en laten daarbij een snelle groei optekenen, maar na enkele jaren van succes deemsteren ze opnieuw weg," merkt Murogava op tegenover het magazine Beverage Daily. "De wodka-producenten in Oost-Europa hebben het voorbije jaar een omzetdaling met 1 procent laten optekenen. Ze worden geconfronteerd met een bijzonder concurrentiële markt, waarin moet worden afgerekend met de concurrentie van internationale producenten van sterke dranken en minder sterke producten zoals bier, cider en wijn."

"Consumenten schakelen, onder meer door de lancering van nieuwe smaken en reclame-campagnes, snel over naar andere merken," voert Murogava nog aan. "Internationale merken blijken in Oost-Europa, in tegenstelling tot de lokale producenten, wel een groei te genieten. Onder meer de whisky-sector registreerde het voorbije jaar in de regio een omzetgroei met 8 procent. Daarbij lieten White Horse van Diageo, Grant's en Ballantine's allemaal een dubbelcijferige groei optekenen."

Lees Verder

09:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: wodka, oost-europa |  Facebook |

17-06-11

Organisch wodkamerk wil Russische markt veroveren

Een organisch merk wil over twee jaar in Rusland 20 procent van de premium wodkamarkt in handen krijgen. De Organic Vodka Group, dochter van het Finse Saimaa Beverages, zou in september zijn debuut maken op de Russische markt met de merken Drova en Suomi. Ook het pilootmerk Grelochka zou tijdens de herfst op de Russische markt worden gelanceerd. Het bedrijf investeert 217 miljoen euro in het Russische project. Alle merken zouden exclusief organische wodka op de markt brengen.

"Organisch betekent dat uitsluitend gebruik gemaakt wordt van organische granen en water van de bodem van het Saimaa-meer," benadrukt Oleg Kraizmer, directeur van Saimaa Beverages, tegenover de Russische krant The Moscow Times. Ondanks de uitdagende markt rekent het bedrijf met zijn zuiver label en nieuwsgierige consumenten zijn verkoopsdoelstellingen te kunnen halen. Het bedrijf wijst er daarbij op dat steeds meer consumenten iets nieuw willen proberen.

Vadim Drobiz, analist van de alcoholsector, merkt echter op dat het organische productieproces bijzonder bruikbaar is voor reclamecampagnes, maar stelt dat ervaren consumenten meer aandacht besteden aan de populariteit en status van een merk. "Niemand zal de wodka van Saimaa als een organisch product beschouwen," voert Drobiz aan. "De consument zal de marketing achter de campagne zien en de Saimaa-meer louter als een verhaal bestempelen."

15:09 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: organisch, rusland, saimaa, wodka |  Facebook |

17-03-08

Russische vrouwen aan de wodka

In Rusland is een vrouwelijke versie van wodka op de markt gebracht. Volgens initiatiefnemer Igor Volodin is dit eerste keer dat de sterke drank speciaal op de Russische vrouwen wordt gericht. Met het Damskaya-merk wil hij vooral de rijkere Russische vrouwen bereiken. Maar artsen vrezen voor een nieuwe golf van vrouwelijke alcoholisten, terwijl het land nu al met een zwaar drankprobleem worstelt.

“Vrouwelijk alcoholisme is een groot problem in Rusland,” zegt Yuri Sorokin, een psycholoog die in Moskou een rehabilitatiecentrum leidt voor alcohol- en drugsverslaafden, tegenover het persbureau Reuters. “We kennen daarvan slechts het topje van de ijsberg.” Volgens hem zijn 60 procent van zijn alcoholpatiënten vrouwen, waaronder verscheidene vrouwen van miljardairs.

Volgens het Serbsky Institute for Social and Forensic Psychiatry telt Rusland 2,5 miljoen geregistreerde alcoholiekers, maar het reële cijfer zou zeven keer hoger liggen. Meer dan 10 procent van de Russische bevolking zou verslaafd zijn aan alcohol. De Russische vodkaproductie realiseert een jaarlijkse omzet van 2,2 miljard liter en 15 miljard dollar. Er wordt gewag gemaakt van een groei met 15 procent per jaar.

Damskaya wordt geproduceerd door het drankenbedrijf Deyvros uit Sint-Petersburg. Het merk wordt aan 12,5 dollar per stuk verkocht in de duurdere winkels van de grote Russische steden. De kostprijs ligt te hoog voor de modale Russische vrouw, maar dit jaar wil Deyvros meer dan twee miljoen flessen verkopen. Volgens Volodin is Damskaya bijzonder geschikt bij het nuttigen van lichte maaltijden en salades, zelfs in fitness-centra.

Meer over voeding en drank

11:39 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: rusland, wodka, alcoholisme |  Facebook |

22-01-08

Russische wodka blijft grotendeels illegaal

De Russische wodkaproductie heeft het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 1,31 miljard liter. Dat is een stijging met 9,9 procent tegenover het jaar voordien. Dat zijn echter de officiële cijfers, want volgens analisten is de eigenlijke wodkamarkt veel groter en komt één derde van alle verkochte wodka-flessen uit het illegale circuit. De armere bevolking grijpt zelfs naar reinigingsmiddelen.

De Russische wodkasector heeft op dit ogenblik een officiële waarde van 16,5 miljard dollar. Daarmee wordt opnieuw het niveau van 2005 gehaald. Vorig jaar maakte de sector immers een crisis door nadat de Russische overheid zware controles had afgekondigd voor de distributie van wodka. Daardoor durfden vele distilleerders wekenlang geen drank produceren. Eind dit jaar zou de omzet opgelopen zijn tot 17 miljard dollar.

De werkelijke wodkaproductie wordt echter geraamd op 1,85 miljard liter. Een aantal distilleerders verkoopt immers een deel van zijn productie buiten het officiële circuit, terwijl ook vele Russische boeren nog altijd thuis hun eigen wodka distilleren. Rekening houdend met die cijfers drinkt de gemiddelde Rus, van zuigeling tot grijsaard, 17 liter alcohol per jaar. “Dat is een absoluut wereldrecord,” aldus de Duitse krant Die Welt.

De goedkoopste wodka kost in Rusland nu 2,08 euro per fles. Meer dan 50 procent daarvan zijn accijnzen. Volgens critici kan slechts een klein gedeelte van de Russische bevolking zich dergelijke prijzen veroorloven. “Daarom moeten de belastingen omlaag,” voeren ze aan. “Alleen op die manier kan men het zwarte circuit efficiënt bestrijden.” De Russische president Vladimir Poetin heeft de alcoholproductie willen nationaliseren, maar de alcohollobby heeft die plannen tot nu toe kunnen tegenhouden.

Meer over voeding en drank

15:33 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: wodka, rusland |  Facebook |