Managing21

Mesothelioma is het duurste zoekwoord van dit ogenblik. Dat werd vorig jaar op de zoekmachine van Google verkocht voor een prijs van 99,44 dollar per klik. Dat blijkt uit statistieken van het bureau AdGooroo. Hetzelfde woord stond ook op Yahoo op de eerste plaats voor een kost van 60,68 dollar per klik. Op de zoekmachine Bing is een prijsvergelijking voor autoverzekering met een kost van 60,68 dollar per klik de duurste zoekopdracht. De prijs van mesothelioma werd volgens de onderzoekers wellicht opgedreven door advokatenkantoren die gespecialiseerd zijn in rechtszaken rond schadeclaims voor longkanker die veroorzaakt werd door asbest-besmettingen. AdGooroo kon echter niet zeggen hoeveel keer er de voorbije maand op de belangrijkste zoekwoorden werd geklikt.

De onderzoekers merken op dat de zoekmachines zich in de visie van de adverteerder hebben gespecialiseerd. "Op Google werden onder meer grote retailers opgemerkt, zoals Wal-Mart, eBay en Nordstrom," aldus het magazine Online Media Daily. "De goedkopere tarieven van Yahoo hebben dan weer vooral shopping-machines aangetrokken, zoals Expedia, LowFares, BookingBuddy en Calibex. Bing blijkt vooral interesse te wekken bij een aantal prijsvergelijkers, zoals Nextag, k8yel.com, bestcompare.net, shopwhiz.net en underpay.biz. De onderzoekers voegen er aan toe dat veel van de topadverteerders op Bing vooral bestaan uit variaties van dezelfde website, waardoor gesuggereerd wordt dat de zoekmachine wordt gebruikt als een goedkope marketing-doos."

Verder wordt opgemerkt dat de zoekmachines de voorbije maand gemiddeld tussen vijf en zes reclames per zoekwoord opleveren. Google kwam de voorbije maand in de Verenigde Staten 5,45 advertenties, tegenover 3,06 reclames twaalf maanden voordien. Yahoo viel terug van 7,53 advertenties tot 5,35 reclames en Bing van 5,12 advertenties tot 3,10 reclames. Tot de belangrijkste adverteerders behoren onder meer Amazon.com, eBay.com en Priceline.com. De onderzoekers voeren echter aan dat de adverteerders van kwartaal tot kwartaal veranderen. Tijdens het eerste kwartaal zou de reissector de bovenhand hebben gevoerd, maar in het vierde kwartaal zouden vooral retailers van zoekmachines gebruik maken. Ook de topwoorden variëren volgens de onderzoekers van kwartaal tot kwartaal.